ونکلیف چیست؟

به گزارش رکنا، ونکلیف Van Cleef & Arpels یکی از مشهورترین برندهای جواهرات و ساعت‌های لوکس در جهان است که به دلیل طراحی‌های خاص، استفاده از سنگ های قیمتی کمیاب و تکنیک‌های منحصر‌به‌فرد شهرت دارد. این برند در سال ۱۸۹۶ در پاریس تأسیس شد و از همان ابتدا به خاطر سبک ظریف، رمانتیک و طبیعت‌گرایانه‌اش متمایز بود.

تاریخچه برند Van Cleef & Arpels

برند ونکلیف و آرپلز (Van Cleef & Arpels) یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در دنیای جواهرات لوکس است. این برند در سال ۱۸۹۶ در پاریس شکل گرفت و از همان ابتدا به دلیل نوآوری در طراحی، استفاده از سنگ‌های قیمتی کمیاب و تکنیک‌های جواهرسازی خاص به شهرت رسید.

بنیان‌گذاری و آغاز کار (۱۸۹۶ - ۱۹۰۶)

در سال ۱۸۹۶، آلفرد ون کلیف (Alfred Van Cleef)، که فرزند یک جواهرساز هلندی بود، با استل آرپلز (Estelle Arpels)، دختر یک تاجر سنگ‌های قیمتی، ازدواج کرد. این ازدواج آغاز شراکتی شد که بعدها یکی از معروف‌ترین برندهای جواهرات لوکس جهان را به وجود آورد.

در سال ۱۹۰۶، آلفرد به همراه پدرزنش سالومون آرپلز (Salomon Arpels)، اولین بوتیک خود را در میدان وَندوم (Place Vendôme) پاریس افتتاح کرد، که تا امروز مرکز لوکس‌ترین برندهای جواهرات جهان است.

دهه‌های ۱۹۲۰ و ۱۹۳۰: دوران شکوفایی و نوآوری

دهه ۱۹۲۰، دوران سبک آرت دکو (Art Deco) بود و ونکلیف جواهرات خود را با الهام از این جنبش طراحی کرد.

در ۱۹۲۵، ونکلیف جایزه بزرگ نمایشگاه Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes را به دلیل طراحی یک جعبه جواهرات فوق‌العاده دریافت کرد.

در دهه ۱۹۳۰، این برند تکنیک معروف Mystery Set را معرفی کرد، که در آن سنگ‌های قیمتی بدون چنگ (Prong) و با اتصالات نامرئی تنظیم می‌شدند.

دهه‌های ۱۹۴۰ تا ۱۹۶۰: گسترش و محبوبیت بین ستارگان

در دهه ۱۹۴۰، با توجه به جنگ جهانی دوم، طراحی‌ها به سمت سبک‌های ظریف‌تر و سمبلیک رفتند، مانند جواهرات با طرح پرنده یا فرشته.

در ۱۹۴۲، ونکلیف اولین فروشگاه خود را در نیویورک افتتاح کرد و وارد بازار آمریکا شد.

در دهه ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰، این برند به انتخاب اول ستارگان هالیوود و خانواده‌های سلطنتی تبدیل شد. برای مثال:

گریس کلی (Grace Kelly) در مراسم ازدواجش با شاهزاده موناکو، جواهرات ونکلیف را انتخاب کرد.

الیزابت تیلور، آدری هپبورن و ژاکلین کندی نیز از طرفداران این برند بودند.

دهه ۱۹۶۰ تا ۱۹۸۰: معرفی کلکسیون‌های نمادین

در ۱۹۶۸، مجموعه معروف Alhambra با طرح شبدر چهار برگ معرفی شد، که تا امروز یکی از پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین طراحی‌های ونکلیف محسوب می‌شود.

در دهه ۱۹۷۰، برند روی گسترش بین‌المللی تمرکز کرد و در کشورهای مختلف مانند ژاپن و خاورمیانه بوتیک‌های جدیدی افتتاح کرد.

دهه ۱۹۹۰ تا امروز: نوآوری و تکنولوژی

در دهه ۱۹۹۰، این برند با طراحی جواهراتی که الهام گرفته از طبیعت، حیوانات و داستان‌های فانتزی بودند، دوباره به اوج رسید.

در ۲۰۰۹، ساعت افسانه‌ای Midnight Planetarium معرفی شد که حرکت واقعی سیارات را در صفحه ساعت نشان می‌دهد.

در سال‌های اخیر، ونکلیف با ایجاد نمایشگاه‌های خاص در شهرهای بزرگ جهان مانند پاریس، نیویورک و دبی، جایگاه خود را در دنیای هنر و جواهرات تثبیت کرده است.

معنای برند

نام برند Van Cleef & Arpels از نام خانوادگی بنیان‌گذاران آن گرفته شده است:

"Van Cleef" از آلفرد ون کلیف (Alfred Van Cleef)، که یک جواهرساز هلندی‌تبار بود.

"Arpels" از استل آرپلز (Estelle Arpels)، که دختر یک تاجر سنگ‌های قیمتی فرانسوی بود.

این نام نشان‌دهنده اتحاد دو خانواده‌ای است که در زمینه جواهرات و تجارت سنگ‌های قیمتی فعالیت داشتند. در واقع، ازدواج آلفرد و استل نه‌تنها یک پیوند عاشقانه بود، بلکه به شکل‌گیری یکی از بزرگ‌ترین برندهای لوکس جهان منجر شد.

بنابراین، "Van Cleef & Arpels" به معنای ترکیب نام دو خاندان جواهرساز است که پایه‌گذار این برند مشهور شدند.

معنا و مفهوم لوگوی این برند

لوگوی Van Cleef & Arpels یک طراحی ساده اما نمادین است که شامل نام برند و یک الماس استایلایز شده (شکل هندسی الماس) درون یک قاب مربعی است.

الماس هندسی:

این شکل نماد جواهرات گران‌بها و مهارت هنری در جواهرسازی است.

الماس در فرهنگ‌های مختلف به معنای قدرت، جاودانگی و زیبایی بی‌نقص است، که با فلسفه ونکلیف همخوانی دارد.

استفاده از حروف اختصاری "VCA" در برخی نسخه‌ها:

در برخی ورژن‌ها، مخفف Van Cleef & Arpels (VCA) درون قاب قرار گرفته که بر اصالت برند تأکید دارد.

تایپوگرافی مینیمال و لوکس:

فونت لوگو ظریف، ساده و خواناست که نشان‌دهنده وقار، کلاسیک بودن و لوکس بودن این برند است.

این سبک تایپوگرافی بدون پیچیدگی‌های اضافی، بر تمرکز روی کیفیت و هنر جواهرسازی تأکید دارد.

پیام کلی لوگو

لوگوی ونکلیف ترکیبی از مینیمالیسم، اصالت، شکوه و مهارت جواهرسازی است. این طراحی نشان می‌دهد که برند بدون نیاز به پیچیدگی‌های بصری، تنها با کیفیت و شهرت خود ماندگار شده است.

گل ونکلیف نماد چیست؟

گل ونکلیف، که به طور خاص به طرح شبدر چهاربرگ معروف به “Alhambra” اشاره دارد، نمادی از خوش‌شانسی، عشق، سلامتی و ثروت است.

خوش‌شانسی: شبدر چهاربرگ به طور سنتی به عنوان نمادی از شانس و اقبال خوب در نظر گرفته می‌شود. هر برگ شبدر نماد یک جنبه از شانس است.

عشق: این نماد همچنین به عنوان نشانه‌ای از عشق و محبت است. ونکلیف و آرپلز با طراحی‌های خود اغلب مفاهیمی مانند عشق و رابطه را به تصویر می‌کشند.

سلامتی: برگ‌های شبدر چهاربرگ نمادی از سلامتی و تندرستی هستند، به طوری که داشتن آن نشان‌دهنده آرزوی سلامتی برای فرد است.

ثروت: این نماد همچنین نشان‌دهنده رفاه و ثروت است، که با توجه به استفاده از مواد باارزش و طراحی‌های لوکس، این مفهوم را به خوبی منتقل می‌کند.

محصولات برند Van Cleef & Arpels

۱. جواهرات (Jewelry)

ونکلیف به دلیل طراحی‌های خاص و استفاده از سنگ‌های قیمتی با کیفیت بالا مشهور است. برخی از مجموعه‌های نمادین آن شامل:

Alhambra – طرح شبدر چهار برگ، نماد خوش‌شانسی

Frivole – طراحی گل‌های درخشان

Perlée – طرح‌های مینیمال با جزئیات ظریف طلایی

۲. ساعت‌های لوکس (Watches)

این برند ساعت‌های مکانیکی و جواهرنشان تولید می‌کند که علاوه بر دقت بالا، از نظر طراحی هم هنری و خلاقانه هستند.

Poetic Complications – ساعت‌هایی با طراحی‌های داستان‌گونه

Midnight Planetarium – نمایش حرکت واقعی سیارات در صفحه ساعت

۳. حلقه‌های نامزدی و ازدواج

جواهرات مخصوص ازدواج ونکلیف با استفاده از الماس‌های درخشان و طراحی‌های رمانتیک ساخته می‌شوند. حلقه‌های آن‌ها در بین خانواده‌های سلطنتی و افراد مشهور بسیار محبوب است.

۴. عطرهای نیش (Haute Perfumery)

ونکلیف علاوه بر جواهرات، مجموعه‌ای از عطرهای نیش (لوکس) را نیز تولید می‌کند که از طبیعت و هنر الهام گرفته شده‌اند.

Collection Extraordinaire – شامل رایحه‌هایی مانند چوب صندل، یاس و کهربا

۵. لوازم جانبی (Accessories)

این برند برخی لوازم جانبی خاص مانند سنجاق‌های تزئینی و جواهرات کوچک خاص را نیز ارائه می‌دهد که معمولاً با سنگ‌های قیمتی ساخته شده‌اند.

افراد مشهوری که از برند Van Cleef & Arpels استفاده کرده‌اند

۱. خاندان‌های سلطنتی

گریس کلی (Grace Kelly) – پرنسس موناکو که عاشق مجموعه Alhambra بود.

ملکه الیزابت دوم (Queen Elizabeth II) – برخی از سنجاق‌های جواهری او از این برند بودند.

کیت میدلتون (Kate Middleton) – گوشواره‌ها و دستبندهای Van Cleef & Arpels را در مراسم رسمی پوشیده است.

۲. بازیگران کلاسیک و مدرن

الیزابت تیلور (Elizabeth Taylor) – یکی از کلکسیونرهای معروف این برند بود.

آدری هپبورن (Audrey Hepburn) – عاشق طرح‌های مینیمال و خاص این برند بود.

آنجلینا جولی (Angelina Jolie) – در مراسم مختلف از جواهرات این برند استفاده کرده است.

نیکول کیدمن (Nicole Kidman) – از کلکسیون Alhambra استفاده کرده است.

۳. خوانندگان و سلبریتی‌های امروزی

ریانا (Rihanna) – بارها با جواهرات Van Cleef & Arpels دیده شده است.

بیانسه (Beyoncé) – در فرش قرمز از قطعات خاص این برند استفاده کرده است.

کایلی جنر (Kylie Jenner) – از طرفداران گردنبندهای Alhambra است.